Una pieza LEGO® de 2×4 se convierte en la protagonista de un viaje por un taller navideño repleto de yetis, superhéroes, unicornios, vehículos y música. Así arranca The LEGO Holiday Workshop, la campaña global de Navidad 2026 del Grupo LEGO, un anuncio de 74 segundos dirigido por Michael Gracey y acompañado por la canción “One More Time”, de Daft Punk.
La historia fue creada por Our LEGO Agency (OLA) y sigue al pequeño ladrillo mientras atraviesa distintos departamentos de un taller secreto. En el recorrido aparecen minifiguras de Daft Punk, Esmee Kosterman —piloto de LEGO® en F1 Academy— y personajes de varias franquicias, en una mezcla de animación, escenarios fantásticos y referencias a la cultura pop.
Daft Punk, Thor y más personajes en The LEGO Holiday Workshop
El anuncio comienza con las minifiguras de Daft Punk y Esmee Kosterman corriendo junto a un grupo de yetis hacia una puerta amarilla. Al cruzarla, el ladrillo pasa por cuatro áreas del taller: auroras boreales, héroes, vehículos y música. En cada una, distintos personajes y constructores aportan algo para transformarlo antes de que termine dentro de una bolsa de regalo.
En el área de héroes, los yetis lanzan ráfagas de hielo mientras Thor, Doctor Doom y Mystique usan sus poderes sobre la pieza. Después, ingenieros y dos unicornios le dan velocidad de auto de carreras. El recorrido culmina sobre el escenario de un concierto de Daft Punk, antes de que el ladrillo atraviese un portal y llegue a su empaque.
La despedida también reúne a E.T., Derpy Tiger de K-Pop Demon Hunters, los Twin Titans de NINJAGO y otras minifiguras. Cuando una niña comienza a abrir su regalo en la sala de su casa, el equipo del taller aparece en la ventana, con dificultad para separarse de la creación. Al final, todos se suman a la familia para construir juntos.
Además del anuncio principal, la campaña incluye siete videos cortos de 15 segundos que presentan las áreas de aventura, descubrimiento, videojuegos, naturaleza, nuevas historias, LEGO® Pokémon y vehículos.
La investigación detrás de la campaña de Navidad de LEGO
El Grupo LEGO acompañó la campaña con una encuesta en línea realizada del 23 al 29 de septiembre de 2026 a 11,001 madres y padres de niñas y niños de 3 a 16 años en Reino Unido, Estados Unidos, Francia, Alemania, Australia, República Checa, Japón, Corea del Sur, México, Canadá y Polonia.
De acuerdo con sus resultados, 89% de las familias quisiera pasar más tiempo jugando en conjunto. El estudio también encontró que 24% de las personas encuestadas compró un set LEGO® como regalo sabiendo que también lo disfrutaría; 19% adquirió un segundo para conservarlo y 11% terminó quedándose con el set que había comprado para regalar.
La campaña extiende esa invitación a las tiendas LEGO® de distintos países, que presentan actividades de temporada como Pick a Brick, Build A Mini, experiencias Minifigure Factory y LEGO® #BuildToGive. En México, el comunicado menciona eventos Make + Take en tiendas y desfiles de Santa Claus en ciudades clave, aunque no especifica fechas.
También se puede construir en grupo con la función Build Together de la aplicación LEGO® Builder. Está disponible para más de 1,000 sets compatibles y permite repartir las instrucciones entre hasta seis dispositivos, según el set. La colección navideña para México está en la tienda oficial de LEGO®.
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Fuente: The LEGO Group