MOONTON Games sigue marcando pauta en la industria de los videojuegos y el marketing de esports. Esta vez, lo ha hecho a lo grande al llevarse el premio de Oro en los prestigiosos Marketing Events Awards 2025 por su impactante campaña durante el M6 World Championship de Mobile Legends: Bang Bang. Este reconocimiento en la categoría de Mejor Evento Híbrido reafirma a MLBB Esports como la principal plataforma para marcas que buscan dejar huella en el universo gamer.
El M6: Más que un torneo, una plataforma de impacto de marca
Celebrado en Kuala Lumpur, Malasia, el M6 no fue solo el torneo internacional insignia de MLBB en 2024, sino un punto de inflexión para las marcas en el entorno de los videojuegos competitivos. Con más de 4.12 millones de espectadores simultáneos y 85 millones de horas vistas, el M6 cerró el año como el evento de esports móvil más visto a nivel global.
Uno de los grandes éxitos fue el M6 Carnival, el primer festival de fans de MLBB. Asistieron más de 16,000 personas, quienes vivieron una experiencia inmersiva llena de actividades, activaciones de marca y encuentros con figuras icónicas. La Ceremonia de Apertura presentada por Qiddiya transformó el Axiata Arena en un espectáculo cultural, mostrando cómo los esports pueden elevar la narrativa de marca a una escala global.
Engagement masivo y conexión con la comunidad gamer
La campaña de MOONTON Games no solo brilló de manera presencial. En línea, alcanzó a más de 1.26 mil millones de usuarios mediante integraciones dentro del juego, redes sociales y plataformas de streaming. Una tabla de clasificación gamificada impulsó el co-streaming con más de 17 millones de horas vistas, promoviendo la interacción entre creadores y seguidores.
Además, la campaña Qiddiya Play of the Day incentivó a los fans a compartir sus mejores momentos del torneo, reforzando el sentido de comunidad. Todo esto fue acompañado de recompensas exclusivas dentro del juego, que elevaron el nivel de participación y fomentaron una conexión más fuerte con la audiencia global.
El debut audaz de Fairrie en el universo MLBB
Una de las marcas que aprovechó este ecosistema fue Fairrie, que rompió esquemas al usar los esports como plataforma de lanzamiento. Durante el M6, presentó líneas de joyería exclusivas inspiradas en héroes y campeones de MLBB. Estos accesorios se convirtieron en símbolos portables de gloria para los fanáticos del juego.
La Fairrie Champions Series incluyó medallas, anillos y relojes entregados al equipo ganador del torneo. Esta colaboración resultó en un impresionante 6% de conversión, triplicando el estándar de la industria en marketing de lujo.
Una experiencia híbrida que fusiona lujo y gaming
Fairrie no se detuvo en la exhibición de joyas. En el M6 Carnival, ofrecieron una experiencia minorista híbrida con tecnología de realidad extendida (XR). Su stand inmersivo generó más de 15 mil millones de impresiones y un valor mediático estimado en 14 millones de dólares, según Shikenso Analytics. Esta campaña demostró cómo marcas no endémicas pueden lograr una conexión significativa en un entorno tradicionalmente gamer.
Julius See, CEO de Fairrie, expresó:
«Participar en el M6 nos permitió conectar con una audiencia que valora las historias de triunfo y la identidad, los mismos valores que representan nuestras joyas y relojes suizos. Fue una apuesta audaz, pero la respuesta ha sido increíble. A través del M6, hemos podido presentar la visión de Fairrie de una manera única y poderosa.»
MOONTON Games y su enfoque de alianzas estratégicas
La visión de MOONTON Games va más allá del patrocinio tradicional. Con una filosofía centrada en las asociaciones, el estudio ha creado un modelo exitoso que impulsa tanto a marcas endémicas como a no endémicas. Esta estrategia también fue reconocida en los Drum Awards Marketing APAC, donde obtuvieron Oro en la categoría Gaming y Plata en Alianzas o Colaboraciones.
Este enfoque ha convertido a MLBB Esports en una línea directa de marketing para millones de jugadores en todo el mundo, aprovechando la cultura, la competencia y la creatividad como canales auténticos de conexión.
El futuro: M7 en Jakarta apunta aún más alto
Con el éxito del M6 como trampolín, todas las miradas se dirigen a Jakarta, ciudad sede del próximo M7 World Championship. Indonesia es uno de los mercados más apasionados por MLBB, y su Mobile Legends Professional League (MPL) ha superado las 100 millones de horas vistas por temporada durante cuatro ciclos consecutivos.
Todo indica que el M7 será otro hito monumental que ampliará el alcance de MLBB Esports a nuevas audiencias y reforzará su papel como uno de los pilares del ecosistema competitivo global.
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Fuente: PR